A briga pelo controle do sofá do brasileiro está mais acirrada do que nunca. Segundo um relatório recém-publicado pela JustWatch, a Netflix ainda é líder no país, mas está vendo sua vantagem encolher enquanto rivais como Prime Video, Disney+ e especialmente o Paramount+ avançam de forma acelerada. Os dados se referem ao primeiro trimestre de 2025 e refletem o comportamento real de mais de 4 milhões de usuários mensais no Brasil.
Netflix ainda na frente, mas por pouco
Com 23% de participação, a Netflix segue como a plataforma mais popular do Brasil. Mas o Prime Video está logo atrás, com 21%, e tem mostrado fôlego para crescer. A diferença entre as duas, que já foi muito maior, hoje é de apenas 2 pontos percentuais. E mais: enquanto o Prime avançou no primeiro trimestre, a Netflix foi a que mais perdeu participação (-2%).
O grande destaque do trimestre foi o Paramount+, que conseguiu algo raro nesse mercado saturado: dobrou sua fatia em apenas um ano. A plataforma saltou de 2% para 4% de participação, se tornando a queridinha em ascensão. Boa parte desse avanço aconteceu nos últimos meses — só no T1 de 2025, ela cresceu 3 pontos.
Disney+ e Max continuam firmes, mas perderam um pouco de espaço. A Apple TV+ também caiu, enquanto a Globoplay se manteve estável.
As 5 gigantes dominam tudo
Netflix, Prime Video, Disney+, Max e Globoplay ainda concentram mais de 80% de todo o interesse por streaming no Brasil, segundo a análise da JustWatch, que mede o comportamento direto do usuário: buscas, filtros usados, cliques em serviços e adições às watchlists.
