O maior site de vídeo do mundo começou recentemente a solicitar aos criadores que usem o software YouTube para marcar e rastrear produtos que aparecem em seus vídeos. Os dados serão então vinculados dentro da plataforma para análise e vínculo à produtos no Google.

O objetivo é transformar a quantidade absurda de vídeos presentes na plataforma em um extenso catálogo de artigos que os espectadores possam ler, clicar e comprar diretamente, de acordo com pessoas ligadas ao projeto do Youtube.

A empresa também está testando uma nova integração com a Shopify Inc. para a venda de itens via YouTube. Um porta-voz do YouTube confirmou que a empresa está testando esses recursos com um número limitado de canais de vídeo.

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Os criadores terão controle sobre os produtos exibidos, disse o porta-voz. A empresa descreveu como um experimento e não quis compartilhar mais detalhes. A mudança tem o potencial de transformar o YouTube de um gigante da publicidade em um novo concorrente para líderes de comércio eletrônico como Amazon e Alibaba, por exemplo.

"O YouTube é um dos ativos menos usados", disse Andy Ellwood, presidente da empresa de comércio eletrônico Basket. "Se eles decidiram investir nisso, será uma grande oportunidade para eles."

Não está claro como o YouTube vai gerar receita com essas vendas. No entanto, o serviço começou a oferecer assinaturas aos criadores e está tendo uma redução de 30% nos pagamentos.

Youtube e-commerce

O Google adotou o comércio online várias vezes, com sucesso limitado. A empresa prefere principalmente vender anúncios que direcionam as pessoas a outras lojas digitais, em vez de vender os próprios produtos.

No entanto, a pandemia afetou os orçamentos de marketing, especialmente no setor de viagens e varejo físico, que são os maiores anunciantes do Google. Enquanto isso, o e-commerce aumentou à medida que as pessoas ficam em casa e pedem mais produtos online.

Isso permite que o Google observe de fora enquanto concorrentes como o Facebook e seu aplicativo Instagram estão se tornando o foco das compras online. A gigante Amazon, viu as vendas aumentarem, enquanto o Google diminuiu sua receita durante o segundo trimestre de 2020.

Uma pesquisa recente da RBC Capital entre profissionais de marketing revela o "comércio social" como uma área muito popular para o Facebook e o Pinterest, uma empresa de busca digital e scrapbooking. Depois que o chefe do Facebook, Mark Zuckerberg, revelou um recurso atualizado de lojas de varejo em maio, o estoque da empresa aumentou e, definitivamente, o Google não quer perder esse mercado.