Pela primeira vez na história, o YouTube superou a audiência das principais emissoras de TV aberta do Brasil, incluindo Globo, SBT, Record, Band e RedeTV!. Segundo uma pesquisa recente do Kantar Ibope, apresentada durante um evento do Google em São Paulo, mais brasileiros estão assistindo ao YouTube do que a cada uma dessas redes de televisão.

YouTube já tem mais Ibope que a TV aberta

Os dados foram coletados pelo Target Group Index (TGI), um estudo independente realizado com 24 mil brasileiros maiores de 18 anos. A pesquisa aponta que, durante a semana, há mais adultos consumindo conteúdo no YouTube do que nas cinco principais emissoras de TV aberta do país. Essa mudança marca uma virada significativa no consumo de mídia no Brasil.

Além disso, o YouTube se consolida como a principal plataforma digital do Brasil na mesma faixa etária, indicando que o hábito de assistir vídeos na internet está substituindo cada vez mais o consumo tradicional de TV.

Um dado impressionante é que 75 milhões de brasileiros assistem ao YouTube diretamente pela TV conectada à internet, de acordo com informações internas da plataforma. Esse número supera os 73 milhões de telespectadores que ainda acompanham as emissoras de TV aberta. Este dado ressalta a crescente presença do YouTube na sala de estar das famílias brasileiras.

Patrícia Muratori, diretora do YouTube para a América Latina, destacou que esses números refletem uma democratização do conteúdo. O YouTube permite que os usuários assistam ao que desejam, quando e onde preferirem, seja em suas casas ou em qualquer outro lugar.

Eu vejo imagens das pessoas levando a TV para a varanda para assistirem ao YouTube enquanto fazem um churrasco, por exemplo. Isso é uma revolução, e queremos que o mercado entenda essa mudança", comentou.

Muratori também mencionou que o Brasil é o segundo maior produtor de podcasts em vídeo para o YouTube no mundo, o que reforça o papel do país como um dos principais consumidores e criadores de conteúdo digital.

Para aumentar ainda mais sua audiência, o YouTube tem investido em transmissões esportivas ao vivo. A plataforma anunciou a aquisição de direitos de transmissão de 38 jogos do Campeonato Brasileiro entre 2025 e 2027, em parceria com a Liga Forte Futebol. As transmissões serão feitas pela CazéTV, canal comandado pelo influenciador Casimiro.

Todas as cotas de patrocínio para as transmissões do Brasileirão já foram fechadas, com grandes marcas como Casas Bahia, Claro, Hypera, McDonald's, PagBank, Stellantis e Unilever participando do projeto.

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